Spot "Liberty Seguros"

En liberty seguros creemos que el seguro de tu coche o el de tu casa, no es una obligación, es una decisión.
Imagina que más que una posibilidad es un derecho. Imagina que no es por si un día pasa algo, sino para sentirte como si no hubiera pasado nada. Imagina que no es un gasto, sino una inversión. Imagina que no tienes que elegir solo con el bolsillo, sino también con la cabeza.
Y ahora, no imagines que tienes que hacerlo, imagina que quieres hacerlo

Preliminares

CARACTERISTICAS OBJETIVAS

Este spot nos anuncia una compañía de seguros, el grupo Liberty Seguros.

CARACTERISTICAS QUE DESTACA EL SPOT

La base y el tema del anuncio, lo que nos quiere destacar, es un contraste entre lo que nos sentimos obligados a hacer, y lo que queremos hacer. Como todos sabemos, en la sociedad estamos bligados a pagar seguros. Y con esta aseguradora no estaríamos obligados a contratar el seguro porque es algo que hacemos por iniciativa propia, por necesidad. Y no solo eso, sino que no nos supondra ningún gasto, sino una inversión, es decir, que mas que perder, saldríamos ganando.

COMPRADOR-TIPO AL QUE SE REFIERE EL ANUNCIO

El anuncio va dirigido especialmente a familias o personas con compromisos, con la necesidad de asegurar, bien sea su casa, su coche... Principalmente personas adultas, ya que, un adolescente, jovenes o niños, no tienen estas preocupaciones, son mas bien sus padres, o las personas que los mantengan, los que se encargan de estos temas.

Interpretación

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♣ SINOPSIS ♣

Se trata de anuncio publicitario sobre la compañía de seguros Liberty Seguros. En él, nos enumeran en voz en off una serie de nociones que tendríamos en cuenta a la hora de contratar un seguro. Todo esto acompañado y sincronizado con numerosas escenas metafóricas relacionadas con estas nociones.

♣ PERSONAJES ♣

♣ ELEMENTOS SIMBOLICOS ♣

♣ RECURSOS EXPRESIVOS ♣

♣ ESPACIO Y ESCENARIOS ♣

El anuncio refleja diferentes escenas metafóricas sobre lo que es un seguro en Liberty Seguros:

¤ El hombre asiático colocando las sillas ¤

Lo que se describe en esta escena es a un hombre asiático en un gran almacén donde tiene que colocar un montón de sillas. Primero empieza realizando este trabajo por obligación, pero luego es él que toma la decisión de hacerlo, y así lo termina.

PERSONAJES

Pero... ¿Por qué se eligió a un hombre asiático?
En la sociedad, como ya sabemos, paises como Japón, China, son el área comercial más importante. Son los que más desarrollan las nuevas tecnologías, siempre esforzandose e inventando algo nuevo . Por este motivo les asociamos la cualidad de gente trabajadora. De ahí la frase tan popular "trabajo de chinos". Es por esto por lo que han elegido para el anuncio a un hombre asiático (que podría ser chino o japones), que se tiene que enfrentar a un gran trabajo, el de colocar todo ese montón de sillas.

¿Por qué un hombre?. El sexo tampoco es casualidad. Desde siempre se ha asociado al hombre con el trabajo, y no a la mujer, de ahí que el protagonista sea un hombre. Y mas concretamente de mediana edad, perteneciente a una clase media baja, clase obrera, al proletario, que son los que se encargan del trabajo duro. Por eso podríamos decir que es el estereotipo del hombre humilde y trabajador.
La eleccion de este personaje para interpretar el papel es muy acertada. La interpretación de este personaje se base en mantener la postura, la seriedad y jugar con la mirada. Todo esto lo consigue y logra incluso transmitirnos compasión.

ESPACIOS Y ESCENARIOS

El escenario elegido para esta escena es como un gran almacén, posiblemente de alguna fábrica, en el que puede apreciar un espacio, con un techo muy alto y grandes ventanales. Un espacio tan grande hace que, elementos como las sillas o el hombre, se vean mas pequeños.

RECURSOS EXPRESIVOS Y SÍMBOLOS

La idea sobre la que se centra esta escena es la diferencia que hay cuando estamos obligados a hacer algo, a realizar cualquier esfuerzo o trabajo, y cuando no lo estamos y actuamos por iniciativa propia.
El hombre asiático es un elemento simbólico que nos representaría a nosotros mismos, a las personas a las que va dirigido el anuncio y se les quiere persuadir para que se aseguren a la compañía.
Otro elemento simbólico tan característico en esta escena son las sillas, que representarían el trabajo, las responsabilidades, que en concordancia con el anuncio vendrían a ser nuestras preocupaciones por asegurar el coche, la casa, la empresa...

Se pueden apreciar 2 reacciones distintas en el personaje, que vendrían a ser las 2 citadas anteriormente:
1) Cuando estamos obligados a hacer algo: normalmente cuando nos obligan a hacer algo nos sentimos mas presionados y puede que no pongamos tanto empeño en realizar el trabajo y deseemos terminarlo cuanto antes. En el spot, el hombre asiático, al principio, se ve obligado a colocar ese montón de sillas, y se puede observar en su rostro un aire de descontento.
2) Cuando lo hacemos por iniciativa propia: en este caso la cosa cambia, ponemos empeño en hacerlo bien y nos sentimos más motivados. Aquí cambia la situación, cuando el personaje toma la decisión de colocar él las sillas por iniciativa propia, tiene más cuidado y se ve como al terminar su trabajo se dedica a limpiar las sillas para rematarlo bien y dejarlo todo más perfecto y cuidado. Esta idea es la que nos quiere mostrar el anuncio, que, a la hora de contratar un seguro dejemos de verlo como una obligación para convertirlo en una decisión. Así nos pasara como al personaje de la escena, que deja de hacer algo por obligación y verse inundado ante tanto trabjo, para convertirlo en una decisión, en algo que él quiere hacer y hace lo posible porque salga bien.

En la primera imagen de esta escena, la posición en la que está el hombre, es decir, de espaldas, nos quiere hacer captar una idea. Está de espaldas observando el montón de sillas y el trabajo que le espera, asimilando todo lo que tiene que hacer. A nosotros muchas veces también se nos presenta esta situación, cuando se nos presenta un gran trabajo nos quedamos absortos pensando por donde empezar y como llevarlo a cabo. Relacionándolo con el producto del spot, en muchas situaciones de la vida se nos exige tener un seguro (del coche, casa...) y antes de actuar pensamos cuál nos ofrece mejores servicios y calidad, pero no lo hacemos porque nos apetezca, sino porque en cierta parte nos sentimos obligados. Esta situación es parecida a la que se encuentra nuestro protagonista: primero observa, asimilia y luego actúa.

Otro plano metafórico sería en el que se encuentra el hombre metido y rodeado en ese montón de sillas. Casi hay que mirar con lupa para ver donde se encuentra nuestro personaje, camuflado entre tanta silla. Todo esto da impresión de que el trabajo le agobia, que puede con él y le supera. Le tiene atrapado, como toda obligación. Cuando se nos impone una obligación nos sentimos atrapados, atados a ella y solo seremos libres cuando la hayamos llevado a cabo, o cuando pase de ser una obligación para convertirlo en una decisión. Y es esta decisión la que toma después el protagonista. Ahora es él el que decide colocar todas esas sillas y quiere que quede de la mejor manera posible, por eso luego se dedica a limpiarlas. Podemos ver en uno de los planos finales de esta escena, cuando ya termina de colocar todo, que se le ve a él al fondo, de pie, detrás de todas las sillas y apoyado en una de ellas. Aquí cambian las tornas, ahora es él el que domina su trabajo, se ha liberado de esa obligación, y vemos como sobresale por encima de todas las sillas, cuando antes era al revés, las sillas le inundaban a él.

¤ Las aldabas ¤

En esta escena se refleja, mediante un travalling lateral, una aldaba con forma de puño cerrado. En el primer momimiento de travelling hacia la izquierda, aparece la aldaba boca abajo (puño hacia abajo); y cuando vuelve hacia la derecha, aparece derecha (puño hacia arriba)

ESPACIOS Y ESCENARIOS

El escenario donde transcurre la escena es el pasillo de una vivienda o también podría ser de cualquier otro establecimiento ya que no se distingue muy bien porque solo enfocan a una parte de la puerta. Lo que sí se logra distinguir es que se trata de un lugar antiguo por el aspecto demacrado que presenta la madera de la puerta.

RECURSOS EXPRESIVOR Y SÍMBOLOS

Estamos de nuevo ante otra metáfora, donde se destaca como elemento simbólico la aldaba con forma de puño cerrado que hay en la puerta. Símbolo de la posibilidad (puño cerrado hacia abajo) y del derecho (puño cerrado hacia arriba).
El anuncio nos quiere decir que asegurar nuestro coche o nuestra casa no tiene por que ser una posibilidad, es decir, no tiene por qué ser algo en lo que nos tenemos que parar a pensar si hacerlo o no. Más bien se trata de un derecho, es decir, una facultad, una libertad que se requiere para vivir correctamente. No es algo que nos obliguen a hacer.

¤ Embalaje de plástico ¤

ESPACIOS Y ESCENARIOS

La escena se desarrolla en la parcela de un chalet, con su garaje, su coche, su jardín, arboles...

RECURSOS EXPRESIVOS Y SÍMBOLOS

En esta escena se vuelve a utilizar la metáfora como recurso expresivo, donde el elemento simbólico clave es el plástico que envuelve la casa, el coche y los arboles. Es símbolo de protección.
Lo que está envuelto en plástico son las cosas que queremos asegurar: la casa y el coche.
Normalmente cuando embalamos algo en plástico lo hacemos para protegerlo por si le pasa algo, para que no sufra desperfectos y se reserve en buenas condiciones. Pues es la misma idea que nos quiere transmitir esta escena metafórica. Al asegurarnos con L.S nos proporcionarán esta protección, no tendremos que preocuparnos si pasa algo ya la compañía se hara cargo de todo y para nosotros sería como si nunca hubiese pasado nada.
Esta idea de envolver todo con plástico fue original de Christo Javacheff, un artista vanguardista que ha realizado numeros proyectos de embalaje a monumentos.

¤ Escena del agua ¤

ESPACIOS Y ESCENARIOS

El escenario donde transcurre la acción es en un largo pasillo con ventanas a los lados, unas son exteriores, por lo que entra luz; y las otras interiores, por las que no pasa. Al fondo del pasillo hay una puerta negra. Otro escenario son los baños del mismo establecimiento, donde aparece una fila de lavabos sobre un suelo que tiende a inclinarse. Todo esto transcurre en un mismo establecimiento o institución.


RECURSOS EXPRESIVOS Y SÍMBOLOS

Empezaremos analizando la primera toma, que tiene lugar en ese largo pasillo que describimos anteriormente. En frente de la puerta negra y desde abajo, sale un chorro de agua a cámara lenta y hacia atrás. La frase que menciona el narrador (voz en off) con relación a la escena anterior (la del embalaje de plástico) tiene que ver también con esta otra escena. Dice así: "Imagina que no es por si un día pasa algo, sino para sentirte como si no hubiera pasado nada".
Ese chorro de agua podría ser símbolo de inundación, o de los desperfectos que podría sufrir nuestra casa o nuestro coche, cosa que nos cubriría el seguro. La función que cumple el que vaya hacia atrás el chorro de agua es para dar idea de que todo va a volver a ser como era antes, como si no hubiera ocurrido nada, de todo esto se encargaría el seguro.

La siguiente toma se desarrolla en los servicios del establecimiento, donde uno de los grifos se ha dejado abierto y no para de salir agua que a la larga acabará inundando el local como se observa en la toma que sigue. Esta situación a veces pasa en un hogar cuando nos dejamos un grifo abierto o se nos estropea algo, causandonos una inundación.
También se menciona otra frase: "imagina que no es un gasto". Este gasto puede ser de dos tipos: el gasto de dinero por las cosas que perdemos, y el gasto de dinero que nos supone contratar un seguro. Pero L.S nos asegura que no nos supondría ningun gasto sino una inversión como veremos en la escena siguiente.

¤ Regando la planta ¤

PERSONAJES

El personaje que aparece en esta escena es un ejecutivo de mediana edad, unos 30 a 40 años aproximadamente, que trabaja en la empresa donde transcurre la acción.


ESPACIOS Y ESCENARIOS

La escena se desarrolla en el despacho de una empresa. Un despacho espacioso con un gran ventanal que va de lado a lado de la habitación pero con las cortinas corridas, y un escritorio en medio con una planta en una maceta. Esta planta es lo que va a caracterizar a esta escena.


RECURSOS EXPRESIVOS Y SIMBOLOS

Hay 3 símbolos importantes en esta escena metafórica:

• ◊ La planta: los beneficios de asegurarnos en L.S.
• ◊ La regadera: representa a liberty seguros
• ◊ El agua de la regadera: nuestro capital, es decir, el dinero que invertimos en contratar un seguro.

"No es un gasto, sino una inversión". En la primera imagen de la escena vemos como el ejecutivo observa parado la planta como esperando algo a cambio. Con quedarnos parados ante una planta, no vamos a conseguir que germine y crezca ella sola. Para eso tenemos que cuidarla, tenemos que regarla y atender a sus necesidades. Lo mismo pasa con nuestro dinero. El dinero quieto no produce beneficios a menos que los invirtamos en algo. Por esto, a continuación el hombre empieza a regar la planta, para obtener beneficios. Lo que nos quiere decir esta metáfora es que invertir nuestro dinero en contratar un seguro en L.S no es un gasto, ya que a la larga nos lo compensarán, se combertirá en un beneficio.

¤ Caravana en el campo ¤

PERSONAJES

En esta escena aparece un unico personaje, un hombre de unos 25 a 35 años aproximadamente. Aparece en el campo durmiendo apoyado en una mesa delante de su caravana.

ESPACIOS Y ESCENARIOS

La escena se desarrolla en medio de un campo de trigo árido con montañas al fondo que transmite sensación de paz y tranquilidad. Próxima a estas montañas se encuentra la caravana del protagonista, y justo en frente una mesa, con un tablero del monopoly, y 2 sillas, una de ellas ocupadas por él.

RECURSOS EXPRESIVOS Y SIMBOLOS

• El personaje simboliza al cliente asegurado en Liberty Seguros.
• La silla vacía simboliza la persona que no está asegura, por eso su dinero vuela con rumbo a ninguna parte, por lo que no podrá se aprovechado ni invertido.

Nuestro personaje se encuentra durmiendo encima de una mesa donde se ha estado disputando una partida de Monopoly y se ve como los billetes de su contrincante se esfuman con el aire. La postura del hombre conviene analizarla: esta apoyado en la mesa pero con los brazos sobre el tablero, y.. aunque no se ve, posiblemente este apoyado sobre los billetes del monopoly con los que ha estado jugando. La idea que nos quiere transmitir esta escena es que el personaje descansa con tranquilidad ya que no tiene que preocuparse por su dinero porque sabe que lo está empleando bien al estar asegurado con la compañía L.S. Tampoco hay que perder de vista la silla vacía que tiene enfrente perteneciente a su oponente cuyos billetes se los lleva el viento. Esta silla representaría a la persona que no está asegurada y se le escapa el dinero de las manos por no pensar antes con la cabeza.

¤ Partida de ajedrez ¤

PERSONAJES

En esta escena aparecen dos personasjes: un anciano y una anciana jugando al ajedrez, muy concentrados en el juego. Esta escena la representan ancianos porque son personas que debido a su edad han vivido mucho y son los que más experiencias tienen de la vida.

ESPACIOS Y ESCENARIOS

Por el entorno se podría decir que la escena transcurre en una residencia para mayores, más concretamente en la sala deportiva ya que se pueden observar al fondo numerosas máquinas para hacer ejercicio. En el centro de esta sala es donde se encuentran nuestros personajes, frente a frente ante una mesa jugando al ajedrez.

RECURSOS EXPRESIVOS Y SIMBOLOS

Como se puede observar nuestros 2 personajes están concentrados jugando al ajedrez, uno de los juegos con los que se logra ejercitar la mente. La idea que nos quiere transmitir esta escena del spot es que con una mente ejercitada, las decisiones que tomemos lo haremos usando la cabeza, pensando antes de actuar y razonando, no dejarnos llevar unicamente por otros intereses como el dinero.

• Trampolín:
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  

♣ FORMULAS DE PERSUACION Y REACCIONES DEL ESPECTADOR ♣

Una de las estrategias mas utilizadas en publicidad es vendernos un bien moral, es decir, no sólo subraya las ventajas del producto, sino también los beneficios que al adquirirlo obtendrán sus consumidores. En este caso, ese beneficio que nos brindan es que si alguna vez pasa algo no tenemos que preocuparnos, porque nos sentiremos como si no hubiera pasado nada.
Sin duda el método persuasivo que destaca en el spot es el discurso del narrador. Nos quiere quitar de la cabeza las típicas ideas que todos asociamos a una aseguradora argumentando que ellos nos ofrecen todo lo contrario:

Nuestro concepto de aseguradora	Lo que ofrece Liberty Seguros
Obligación	Decisión
Posibilidad	Derecho
Por si un día pasa algo…	Como si no hubiera pasado nada…
Gasto	Inversión
Elegir con el bolsillo	Elegir con la cabeza
Tenemos que hacerlo	Queremos hacerlo

Un elemento importante que contribuye en esta persuasión es la voz del narrador. Una voz grave y seria, ya que el anuncio lo requiere, e imponente.

Otra técnica que en publicidad se usa mucho es causar miedo. Dado que el miedo es una de las principales debilidades humanas, se suele utilizar en publicidad, a veces de modo encubierto y otras en un lenguaje visual muy explícito. El miedo a la pobreza, a la enfermedad, a la pérdida del rango social, o a sufrir una desgracia logra a veces que las personas adquieran productos concretos, ya sea un seguro de vida, un extintor, cosméticos o compuestos vitamínicos.
En el spot, este caso viene asociado con las imágenes del pasillo inundado, el grifo abierto...

Análisis de los elementos formales

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♣ ENCUADRES ♣

En el spot se producen constantemente cambios de encuadres en una misma escena. A continuación examinaremos diferentes escenas:

• ◊ Escena del hombre asiático

En esta escena lo que más destaca es el plano general y conjunto, donde se subraya la pequeñez del personaje ante lo que le rodea, y se quiere destacar también lo amplio que es el escenario donde se desarrolla la acción, y los elementos presentes. Gracias a este tipo de planos se permite apreciar bastante bien la acción que realiza el personaje.

• ◊ La escena del embalaje
  
  

En esta escena se utilizan algunos planos cortos para hacer que nos fijemos en los detalles y que podamos apreciar que todo está envuelto en plástico. Al final de la escena, como muestra la foto, se utiliza un plano entero para que veamos la escena en conjunto y el lugar donde transcurre.

♣ ANGULACIONES ♣

La angulacion que predomina en el spot es la angulación normal, es decir, en la que el ángulo de la camara es pararela al suelo, mas o menos a la misma altura de los personajes, ofreciendonos un acercamiento a estos. Pero también destacan picados y contrapicados que dotan al encuadre de gran significado.
A continuación examinaremos algunas escenas:

• ◊ Escena del hombre asiático

En esta escena casi todos los planos estan rodados con una angulación normal. Se podría destacar un pequeño contrapicado (foto de abajo) que da cierto valor expresivo a la imagen. Expresa exaltación de superioridad, de triunfo hacia el personaje bajo la inferioridad que ahora representan las sillas.

• ◊ Escena del embalaje

Una de las angulaciones que destaca la escena es este contrapicado. Esta angulación le da a la casa sensación de grandiosidad, pero como podemos ver no enfoca a la casa entera, sino más bien a la parte superior donde está el tejado. Nos quieren resaltar la idea de protección: como ya hemos hablado antes, el plástico era símbolo de protección, pero una casa, nuestro hogar, también nos ofrece esa protección. El tejano también es otro elemento importante ya que el tejado protege a la casa. Y no nos olvidemos del sol, que simboliza el calor, ni de ese cielo azul que simboliza la armonía. Gracias a esta angulación podemos descatar las 3 características fundamentales: calor, protección y armonía.

♣ MOVIMIENTOS DE CAMARA ♣

Los movimientos de cámara no son muy variados:

• - Predomina el movimiento dentro del encuadre, en el que la cámara permanece quieta mientras se desarrolla la acción: escena del hombre asiático,
• - Otro movimiento que abunda mucho es el de cámara al hombro, se puede apreciar por ese efecto temblón de la imagen y se utiliza en casi todas las escenas. Lo que se pretende con este movimiento es dar más garra y frescura a la imagen. Ejemplos: en la escena del embalaje de plástico,
• - También podemos observar travelling, de acercamiento, laterales... Por ejemplo, un travelling lateral sería el de la escena de las aldabas.
  

♣ ILUMINACION ♣

La luz es un elemento imprescindible para el lenguaje cinematográfico. En función de donde se coloque cambia la atmósfera de una escena.
Dependiendo de la escena, la iluminación está más o menos acentuada:

• ◊ Escena del hombre asiático

En esta escena la iluminación juego un papel muy característico. Examinaremos algunas escenas:

En esta toma se puede apreciar que la luz se centra en una parte determinada del montón de sillas, más concretamente en la parte que rodea la parte superior del personje, mientras que el resto de sillas permanecen en penumbra.

En esta otra pasa algo similar a la anterior: solo se iluma una zona determinada de sillas. En este caso las sillas que están por delante del personaje, mientras que él permanece oscuro camuflandose entre ellas. Lo que se pretende es realzar la importancia de las sillas, del trabajo, frente a la insignificancia del hombre. El trabajo, su obligación, le domina y se convierte en algo más importante que él mismo.

Esta es otra toma curiosa. Centremonos en la zona iluminada que hay en la pared derecha. No es casualidad y veremos por qué.

Para explicarlo tenemos que tener en cuenta la voz en off. Los primeros planos de la escena transcuren bajo una misma palabra: obligacion. Vemos como al principio el hombre va colocando las sillas por OBLIGACIÓN, pero la imagen se para justo antes de llegar al rellano de luz. Y seguidamente se pronuncia otra palabra clave: decisión, y es cuando el hombre continúa colocando las sillas pero esta vez por DECISIÓN. Resumiento, se diría que esta porción de luz representaría el cambio entre la obligación y la decisión.

• ◊ Escena del embalaje

En esta escena la luz proviene de una fuente natural: el Sol, lo que dota a la escena de mas naturalidad.

♣ TRATAMIENTO DEL COLOR ♣

En general, los colores que aparecen en el spot son colores apagados, oscuros... salvo en algunas escenas que se utilizan colores más vivos:

Azul

* Representa la armonía, la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, fidelidad, sinceridad, responsabilidad. * El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder. * El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad * El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad

Como bien se indica el azul oscuro da sensación de profundidad, tan profundo como este mismo spot. Una de las escenas en las que predomina el color azul, en este caso un azul claro, es en la que aparece la casa, el coche y el arbol plastificados. En esta escena luce un cielo azul celeste que da impresión de suavidad y al estar plastificados los elementos que aparecen, resalta la idea de tranquilidad. Y como dice el spot: la tranquilidad "de sentirse como si no hubiera pasado nada". Otra escena donde es importante el azul es la del trampolín. Durante los primeros segundos de escena todo aparece con tonos grises, símbolo del miedo y de la inseguridad que siente el personaje, pero cuando el nadador entra en el agua, ésta se vuelve azul reflejando la seguridad, responsabilidad y tranquilidad.

Y no hay que olvidar una de las cosas más importantes, y es el color del logotipo de Liberty Seguros. Las características que define este color, cumple con todas las que ofrece una compañía de seguros.

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Verde	* El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía. * El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero. * El verde sugiere estabilidad y resistencia. * Es el color de la esperanza.

Este spot guarda relación con el dinero, bajo el lema "no es un gasto, es una inversión". De ahí que uno de los colores que predominen sean los tonos verdosos, como por ejemplo en la escena del hombre asiático o en la escena de la partida de ajedrez donde se ven billetes de dinero volando.
Una compañía de seguros lo que nos ofrece también es estabilidad, resistencia y esperanza.

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Negro	* El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad. * El negro representa el dolor y la pena. * El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad. * El negro también se asocia al miedo.

En algunas escenas del spot se cumplen muy bien estas características. Por ejemplo en la escena de la partida de ajedrez, representada en todos verdosos y negros, dotan a la escena de elegancia y formalidad. Otra escena que podríamos citar es la del trampolín: los árboles casi negros, las nubes grises oscuras, la negra silueta del hombre... todo esto refleja el miedo por parte del hombre que está a punto de tirarse, miedo a caer y a lo que pueda pasar.

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♣ BANDA SONORA ♣

Lo característico de la banda sonora del anuncio es la voz en off del narrador, ausente de la imagen. Cada una de las palabras que dice, se ajustan perfectamente a cada imagen del spot. Algunos ejemplos son los siguientes:

• Cuando pronuncia la palabra casa, se encienden de repente las luces de las casas de la escena que se está reproduciendo.


• Lo mismo pasa con la escen de las aldabas. A cada aldaba le corresponde una palabra: posibilidad y derecho.
  
• Cuando dice "imagina que no es un gasto", a la vez salen imagenes relacionada con la frase: un grifo derrochando agua por ejemplo.

Mientras transcurre el discurso del narrador, de fondo suena música clásica interpretada por una viola, con un notable poder expresivo. La viola se presta más a pasajes de poco movimiento que excesivamente rápidos, justo como las escenas que componen el anuncio. También es de acento más bien suave, recogido y algo melancólico, como muchas de las imágenes del spot.

Son por tanto la voz en off y la melodía de fondo los únicos elementos de la banda sonora que componen el anuncio.

♣ TRATAMIENTO DEL TIEMPO ♣

• RITMO
Para empezar, no se ha de confundir el ritmo con la velocidad con la que suceden los acontecimientos. Importante también: el ritmo deberá estar al servicio de la narración, cosa que en el spot se cumple a la perfección. Se pueden considerar dos formas básicas de ritmo:

• - RITMO DINÁMICO. Transmite al espectador una sensación de dinamismo y acción. Se consigue mediante la utilización de muchos planos cortos ( plano medio, primer plano...) y de corta duración. El cambio rápido de planos dará sensación de ritmo. Hay que tener presente que el uso de planos demasiado breves puede dificultar la asimilación de la información por parte de los receptores.
  
• - RITMO SUAVE. Transmite al espectador una sensación de tranquilidad. El ritmo suave se consigue utilizando planos largos y poco numerosos. Cuando se presenta un plano general hay que dar más tiempo al espectador para su lectura ya que acostumbra a contener más información que los planos cortos. Hay que tener presente que el uso de planos demasiado largos puede crear un ritmo demasiado lento y hacer perder el interés de los espectadores.

Sin duda, el ritmo que marca el anuncio es un ritmo dinámico, característico en la escena de la partida de ajedrez, donde se producen constantemente cambios rapidos de planos cortos. Otra de las escenas es la del hombre colocando las sillas, que logra captar la atención del espectador sin perder detalle y ofreciendo esa sensación de dinamismo y acción.

• ALARGAMIENTO
A lo largo del spot se producen varios alargamientos mediante ralentizaciones. Lo que se pretende con esto es darle un tono más metafórico a las escenas e intentar que nos fijemos más en los detalles y facilitar la comprensión del mensaje que nos quiere transmitir la escena. Algunos ejemplos:

• * El chorro de agua que cae a cámara lenta al final del pasillo


• * El dinero volanto lentamente


• * La escena del trampolín

• CONDENSACIÓN
Un gran ejemplo de condensación, y casi podría decirse que el único, es el momento en el que el hombre asiático coloca las sillas. Esta aceleración se emplea para hacer más corto un proceso que en la realidad duraría más. En esta escena se ha usado por varios motivos:

• - Para no aburrir al espectador y quitarle atención, ya que colocar todas esas sillas es algo que lleva muchisimo tiempo, y si se hubiese grabado a tiempo real hubiese sido muy pesado para el espectador.


• - Para dar impresión de agileza, destreza y rapidez, como si no supusiese esfuerzo alguno.
  
  
  

Opinión personal

La primera vez que vi el anuncio en clase casi se podría decir que no me enteré de nada de lo que nos quería decir, mucha filosofía veía yo, solo identificaba las palabras del narrador con las imágenes que iban saliendo. A primera vista no me acabó de gustar ya que no lo entendía muy bien, todo esto antes de saber que este anuncio sería el elegido para analizarlo. Más tarde llegó la gran noticia... el spot de Liberty Seguros era el que tocaba analizar. Me esperaba un anuncio más sencillo pero había que hacer frente a lo que tocaba. En clase se fue poniendo varias veces y gracias a las explicaciones que se hacían me fui enterando mejor, ya no lo veía tan complicado, el problema vendría después. Es un spot de un minuto de duración, pero nos podríamos tirar horas y horas comentandolo. Casi parece que estemos comentando una película de 2 horas. Y esque cada escena del anuncio es un mundo, lleno de detalles y símbolos por analizar, cada uno con su significado. El primer problema que se me ha planteado a la hora de interpretar y analizar el anuncio, es que, al ser un spot que da para mucho, sacaba tantas ideas que no sabia como organizarlas. He llegado a ver las escenas tantas veces que he acabado por aborrecer el anuncio. Pero hay que reconocer que es un anuncio magnífico, todo está pensado al milímetro y muy rebuscado. La filosofía que plantea es excelente y consigue hacernos reflexionar con cada frase.

Lo que he conseguido con este trabajo es ver la publicidad de otra manera, hace que se piense y se asimile más lo que se está viendo, y no dejar que las imagenes pasen solo por delante de nuestros ojos, sino que se trabajen también en el cerebro.

También me ha parecido increible el spot que les tocó analizar al otro curso, el del Seat León y su particular "relojjj". Lo que más me llama la atención de ese anuncio es la voz del narrador, tan peculiar, sin restarle importancia al discurso, otro igual que el de Liberty Seguros, un discurso de los que te hacen pensar y no te dejan indiferente.