Análisis de los elementos formales

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♣ ENCUADRES ♣

En el spot se producen constantemente cambios de encuadres en una misma escena. A continuación examinaremos diferentes escenas:

• ◊ Escena del hombre asiático

En esta escena lo que más destaca es el plano general y conjunto, donde se subraya la pequeñez del personaje ante lo que le rodea, y se quiere destacar también lo amplio que es el escenario donde se desarrolla la acción, y los elementos presentes. Gracias a este tipo de planos se permite apreciar bastante bien la acción que realiza el personaje.

• ◊ La escena del embalaje
  
  

En esta escena se utilizan algunos planos cortos para hacer que nos fijemos en los detalles y que podamos apreciar que todo está envuelto en plástico. Al final de la escena, como muestra la foto, se utiliza un plano entero para que veamos la escena en conjunto y el lugar donde transcurre.

♣ ANGULACIONES ♣

La angulacion que predomina en el spot es la angulación normal, es decir, en la que el ángulo de la camara es pararela al suelo, mas o menos a la misma altura de los personajes, ofreciendonos un acercamiento a estos. Pero también destacan picados y contrapicados que dotan al encuadre de gran significado.
A continuación examinaremos algunas escenas:

• ◊ Escena del hombre asiático

En esta escena casi todos los planos estan rodados con una angulación normal. Se podría destacar un pequeño contrapicado (foto de abajo) que da cierto valor expresivo a la imagen. Expresa exaltación de superioridad, de triunfo hacia el personaje bajo la inferioridad que ahora representan las sillas.

• ◊ Escena del embalaje

Una de las angulaciones que destaca la escena es este contrapicado. Esta angulación le da a la casa sensación de grandiosidad, pero como podemos ver no enfoca a la casa entera, sino más bien a la parte superior donde está el tejado. Nos quieren resaltar la idea de protección: como ya hemos hablado antes, el plástico era símbolo de protección, pero una casa, nuestro hogar, también nos ofrece esa protección. El tejano también es otro elemento importante ya que el tejado protege a la casa. Y no nos olvidemos del sol, que simboliza el calor, ni de ese cielo azul que simboliza la armonía. Gracias a esta angulación podemos descatar las 3 características fundamentales: calor, protección y armonía.

♣ MOVIMIENTOS DE CAMARA ♣

Los movimientos de cámara no son muy variados:

• - Predomina el movimiento dentro del encuadre, en el que la cámara permanece quieta mientras se desarrolla la acción: escena del hombre asiático,
• - Otro movimiento que abunda mucho es el de cámara al hombro, se puede apreciar por ese efecto temblón de la imagen y se utiliza en casi todas las escenas. Lo que se pretende con este movimiento es dar más garra y frescura a la imagen. Ejemplos: en la escena del embalaje de plástico,
• - También podemos observar travelling, de acercamiento, laterales... Por ejemplo, un travelling lateral sería el de la escena de las aldabas.
  

♣ ILUMINACION ♣

La luz es un elemento imprescindible para el lenguaje cinematográfico. En función de donde se coloque cambia la atmósfera de una escena.
Dependiendo de la escena, la iluminación está más o menos acentuada:

• ◊ Escena del hombre asiático

En esta escena la iluminación juego un papel muy característico. Examinaremos algunas escenas:

En esta toma se puede apreciar que la luz se centra en una parte determinada del montón de sillas, más concretamente en la parte que rodea la parte superior del personje, mientras que el resto de sillas permanecen en penumbra.

En esta otra pasa algo similar a la anterior: solo se iluma una zona determinada de sillas. En este caso las sillas que están por delante del personaje, mientras que él permanece oscuro camuflandose entre ellas. Lo que se pretende es realzar la importancia de las sillas, del trabajo, frente a la insignificancia del hombre. El trabajo, su obligación, le domina y se convierte en algo más importante que él mismo.

Esta es otra toma curiosa. Centremonos en la zona iluminada que hay en la pared derecha. No es casualidad y veremos por qué.

Para explicarlo tenemos que tener en cuenta la voz en off. Los primeros planos de la escena transcuren bajo una misma palabra: obligacion. Vemos como al principio el hombre va colocando las sillas por OBLIGACIÓN, pero la imagen se para justo antes de llegar al rellano de luz. Y seguidamente se pronuncia otra palabra clave: decisión, y es cuando el hombre continúa colocando las sillas pero esta vez por DECISIÓN. Resumiento, se diría que esta porción de luz representaría el cambio entre la obligación y la decisión.

• ◊ Escena del embalaje

En esta escena la luz proviene de una fuente natural: el Sol, lo que dota a la escena de mas naturalidad.

♣ TRATAMIENTO DEL COLOR ♣

En general, los colores que aparecen en el spot son colores apagados, oscuros... salvo en algunas escenas que se utilizan colores más vivos:

Azul

* Representa la armonía, la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, fidelidad, sinceridad, responsabilidad. * El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder. * El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad * El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad

Como bien se indica el azul oscuro da sensación de profundidad, tan profundo como este mismo spot. Una de las escenas en las que predomina el color azul, en este caso un azul claro, es en la que aparece la casa, el coche y el arbol plastificados. En esta escena luce un cielo azul celeste que da impresión de suavidad y al estar plastificados los elementos que aparecen, resalta la idea de tranquilidad. Y como dice el spot: la tranquilidad "de sentirse como si no hubiera pasado nada". Otra escena donde es importante el azul es la del trampolín. Durante los primeros segundos de escena todo aparece con tonos grises, símbolo del miedo y de la inseguridad que siente el personaje, pero cuando el nadador entra en el agua, ésta se vuelve azul reflejando la seguridad, responsabilidad y tranquilidad.

Y no hay que olvidar una de las cosas más importantes, y es el color del logotipo de Liberty Seguros. Las características que define este color, cumple con todas las que ofrece una compañía de seguros.

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Verde	* El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía. * El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero. * El verde sugiere estabilidad y resistencia. * Es el color de la esperanza.

Este spot guarda relación con el dinero, bajo el lema "no es un gasto, es una inversión". De ahí que uno de los colores que predominen sean los tonos verdosos, como por ejemplo en la escena del hombre asiático o en la escena de la partida de ajedrez donde se ven billetes de dinero volando.
Una compañía de seguros lo que nos ofrece también es estabilidad, resistencia y esperanza.

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Negro	* El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad. * El negro representa el dolor y la pena. * El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad. * El negro también se asocia al miedo.

En algunas escenas del spot se cumplen muy bien estas características. Por ejemplo en la escena de la partida de ajedrez, representada en todos verdosos y negros, dotan a la escena de elegancia y formalidad. Otra escena que podríamos citar es la del trampolín: los árboles casi negros, las nubes grises oscuras, la negra silueta del hombre... todo esto refleja el miedo por parte del hombre que está a punto de tirarse, miedo a caer y a lo que pueda pasar.

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♣ BANDA SONORA ♣

Lo característico de la banda sonora del anuncio es la voz en off del narrador, ausente de la imagen. Cada una de las palabras que dice, se ajustan perfectamente a cada imagen del spot. Algunos ejemplos son los siguientes:

• Cuando pronuncia la palabra casa, se encienden de repente las luces de las casas de la escena que se está reproduciendo.


• Lo mismo pasa con la escen de las aldabas. A cada aldaba le corresponde una palabra: posibilidad y derecho.
  
• Cuando dice "imagina que no es un gasto", a la vez salen imagenes relacionada con la frase: un grifo derrochando agua por ejemplo.

Mientras transcurre el discurso del narrador, de fondo suena música clásica interpretada por una viola, con un notable poder expresivo. La viola se presta más a pasajes de poco movimiento que excesivamente rápidos, justo como las escenas que componen el anuncio. También es de acento más bien suave, recogido y algo melancólico, como muchas de las imágenes del spot.

Son por tanto la voz en off y la melodía de fondo los únicos elementos de la banda sonora que componen el anuncio.

♣ TRATAMIENTO DEL TIEMPO ♣

• RITMO
Para empezar, no se ha de confundir el ritmo con la velocidad con la que suceden los acontecimientos. Importante también: el ritmo deberá estar al servicio de la narración, cosa que en el spot se cumple a la perfección. Se pueden considerar dos formas básicas de ritmo:

• - RITMO DINÁMICO. Transmite al espectador una sensación de dinamismo y acción. Se consigue mediante la utilización de muchos planos cortos ( plano medio, primer plano...) y de corta duración. El cambio rápido de planos dará sensación de ritmo. Hay que tener presente que el uso de planos demasiado breves puede dificultar la asimilación de la información por parte de los receptores.
  
• - RITMO SUAVE. Transmite al espectador una sensación de tranquilidad. El ritmo suave se consigue utilizando planos largos y poco numerosos. Cuando se presenta un plano general hay que dar más tiempo al espectador para su lectura ya que acostumbra a contener más información que los planos cortos. Hay que tener presente que el uso de planos demasiado largos puede crear un ritmo demasiado lento y hacer perder el interés de los espectadores.

Sin duda, el ritmo que marca el anuncio es un ritmo dinámico, característico en la escena de la partida de ajedrez, donde se producen constantemente cambios rapidos de planos cortos. Otra de las escenas es la del hombre colocando las sillas, que logra captar la atención del espectador sin perder detalle y ofreciendo esa sensación de dinamismo y acción.

• ALARGAMIENTO
A lo largo del spot se producen varios alargamientos mediante ralentizaciones. Lo que se pretende con esto es darle un tono más metafórico a las escenas e intentar que nos fijemos más en los detalles y facilitar la comprensión del mensaje que nos quiere transmitir la escena. Algunos ejemplos:

• * El chorro de agua que cae a cámara lenta al final del pasillo


• * El dinero volanto lentamente


• * La escena del trampolín

• CONDENSACIÓN
Un gran ejemplo de condensación, y casi podría decirse que el único, es el momento en el que el hombre asiático coloca las sillas. Esta aceleración se emplea para hacer más corto un proceso que en la realidad duraría más. En esta escena se ha usado por varios motivos:

• - Para no aburrir al espectador y quitarle atención, ya que colocar todas esas sillas es algo que lleva muchisimo tiempo, y si se hubiese grabado a tiempo real hubiese sido muy pesado para el espectador.


• - Para dar impresión de agileza, destreza y rapidez, como si no supusiese esfuerzo alguno.