Se trata de anuncio publicitario sobre la compañía de seguros Liberty Seguros. En él, nos enumeran en voz en off una serie de nociones que tendríamos en cuenta a la hora de contratar un seguro. Todo esto acompañado y sincronizado con numerosas escenas metafóricas relacionadas con estas nociones.
♣ PERSONAJES ♣
El anuncio refleja diferentes escenas metafóricas sobre lo que es un seguro en Liberty Seguros:
¤ El hombre asiático colocando las sillas ¤
Lo que se describe en esta escena es a un hombre asiático en un gran almacén donde tiene que colocar un montón de sillas. Primero empieza realizando este trabajo por obligación, pero luego es él que toma la decisión de hacerlo, y así lo termina.
PERSONAJES
Pero... ¿Por qué se eligió a un hombre asiático?
En la sociedad, como ya sabemos, paises como Japón, China, son el área comercial más importante. Son los que más desarrollan las nuevas tecnologías, siempre esforzandose e inventando algo nuevo . Por este motivo les asociamos la cualidad de gente trabajadora. De ahí la frase tan popular "trabajo de chinos". Es por esto por lo que han elegido para el anuncio a un hombre asiático (que podría ser chino o japones), que se tiene que enfrentar a un gran trabajo, el de colocar todo ese montón de sillas.
La eleccion de este personaje para interpretar el papel es muy acertada. La interpretación de este personaje se base en mantener la postura, la seriedad y jugar con la mirada. Todo esto lo consigue y logra incluso transmitirnos compasión.
ESPACIOS Y ESCENARIOS
El escenario elegido para esta escena es como un gran almacén, posiblemente de alguna fábrica, en el que puede apreciar un espacio, con un techo muy alto y grandes ventanales. Un espacio tan grande hace que, elementos como las sillas o el hombre, se vean mas pequeños.
RECURSOS EXPRESIVOS Y SÍMBOLOS
El hombre asiático es un elemento simbólico que nos representaría a nosotros mismos, a las personas a las que va dirigido el anuncio y se les quiere persuadir para que se aseguren a la compañía.
Otro elemento simbólico tan característico en esta escena son las sillas, que representarían el trabajo, las responsabilidades, que en concordancia con el anuncio vendrían a ser nuestras preocupaciones por asegurar el coche, la casa, la empresa...
Se pueden apreciar 2 reacciones distintas en el personaje, que vendrían a ser las 2 citadas anteriormente:
1) Cuando estamos obligados a hacer algo: normalmente cuando nos obligan a hacer algo nos sentimos mas presionados y puede que no pongamos tanto empeño en realizar el trabajo y deseemos terminarlo cuanto antes. En el spot, el hombre asiático, al principio, se ve obligado a colocar ese montón de sillas, y se puede observar en su rostro un aire de descontento.
2) Cuando lo hacemos por iniciativa propia: en este caso la cosa cambia, ponemos empeño en hacerlo bien y nos sentimos más motivados. Aquí cambia la situación, cuando el personaje toma la decisión de colocar él las sillas por iniciativa propia, tiene más cuidado y se ve como al terminar su trabajo se dedica a limpiar las sillas para rematarlo bien y dejarlo todo más perfecto y cuidado. Esta idea es la que nos quiere mostrar el anuncio, que, a la hora de contratar un seguro dejemos de verlo como una obligación para convertirlo en una decisión. Así nos pasara como al personaje de la escena, que deja de hacer algo por obligación y verse inundado ante tanto trabjo, para convertirlo en una decisión, en algo que él quiere hacer y hace lo posible porque salga bien.
En la primera imagen de esta escena, la posición en la que está el hombre, es decir, de espaldas, nos quiere hacer captar una idea. Está de espaldas observando el montón de sillas y el trabajo que le espera, asimilando todo lo que tiene que hacer. A nosotros muchas veces también se nos presenta esta situación, cuando se nos presenta un gran trabajo nos quedamos absortos pensando por donde empezar y como llevarlo a cabo. Relacionándolo con el producto del spot, en muchas situaciones de la vida se nos exige tener un seguro (del coche, casa...) y antes de actuar pensamos cuál nos ofrece mejores servicios y calidad, pero no lo hacemos porque nos apetezca, sino porque en cierta parte nos sentimos obligados. Esta situación es parecida a la que se encuentra nuestro protagonista: primero observa, asimilia y luego actúa.
Otro plano metafórico sería en el que se encuentra el hombre metido y rodeado en ese montón de sillas. Casi hay que mirar con lupa para ver donde se encuentra nuestro personaje, camuflado entre tanta silla. Todo esto da impresión de que el trabajo le agobia, que puede con él y le supera. Le tiene atrapado, como toda obligación. Cuando se nos impone una obligación nos sentimos atrapados, atados a ella y solo seremos libres cuando la hayamos llevado a cabo, o cuando pase de ser una obligación para convertirlo en una decisión. Y es esta decisión la que toma después el protagonista. Ahora es él el que decide colocar todas esas sillas y quiere que quede de la mejor manera posible, por eso luego se dedica a limpiarlas. Podemos ver en uno de los planos finales de esta escena, cuando ya termina de colocar todo, que se le ve a él al fondo, de pie, detrás de todas las sillas y apoyado en una de ellas. Aquí cambian las tornas, ahora es él el que domina su trabajo, se ha liberado de esa obligación, y vemos como sobresale por encima de todas las sillas, cuando antes era al revés, las sillas le inundaban a él.
¤ Las aldabas ¤
En esta escena se refleja, mediante un travalling lateral, una aldaba con forma de puño cerrado. En el primer momimiento de travelling hacia la izquierda, aparece la aldaba boca abajo (puño hacia abajo); y cuando vuelve hacia la derecha, aparece derecha (puño hacia arriba)
ESPACIOS Y ESCENARIOS
El escenario donde transcurre la escena es el pasillo de una vivienda o también podría ser de cualquier otro establecimiento ya que no se distingue muy bien porque solo enfocan a una parte de la puerta. Lo que sí se logra distinguir es que se trata de un lugar antiguo por el aspecto demacrado que presenta la madera de la puerta.
RECURSOS EXPRESIVOR Y SÍMBOLOS
El anuncio nos quiere decir que asegurar nuestro coche o nuestra casa no tiene por que ser una posibilidad, es decir, no tiene por qué ser algo en lo que nos tenemos que parar a pensar si hacerlo o no. Más bien se trata de un derecho, es decir, una facultad, una libertad que se requiere para vivir correctamente. No es algo que nos obliguen a hacer.
ESPACIOS Y ESCENARIOS
La escena se desarrolla en la parcela de un chalet, con su garaje, su coche, su jardín, arboles...
RECURSOS EXPRESIVOS Y SÍMBOLOS
En esta escena se vuelve a utilizar la metáfora como recurso expresivo, donde el elemento simbólico clave es el plástico que envuelve la casa, el coche y los arboles. Es símbolo de protección.
Lo que está envuelto en plástico son las cosas que queremos asegurar: la casa y el coche.
Normalmente cuando embalamos algo en plástico lo hacemos para protegerlo por si le pasa algo, para que no sufra desperfectos y se reserve en buenas condiciones. Pues es la misma idea que nos quiere transmitir esta escena metafórica. Al asegurarnos con L.S nos proporcionarán esta protección, no tendremos que preocuparnos si pasa algo ya la compañía se hara cargo de todo y para nosotros sería como si nunca hubiese pasado nada.
Esta idea de envolver todo con plástico fue original de Christo Javacheff, un artista vanguardista que ha realizado numeros proyectos de embalaje a monumentos.
¤ Escena del agua ¤
ESPACIOS Y ESCENARIOS
El escenario donde transcurre la acción es en un largo pasillo con ventanas a los lados, unas son exteriores, por lo que entra luz; y las otras interiores, por las que no pasa. Al fondo del pasillo hay una puerta negra. Otro escenario son los baños del mismo establecimiento, donde aparece una fila de lavabos sobre un suelo que tiende a inclinarse. Todo esto transcurre en un mismo establecimiento o institución.
RECURSOS EXPRESIVOS Y SÍMBOLOS
Empezaremos analizando la primera toma, que tiene lugar en ese largo pasillo que describimos anteriormente. En frente de la puerta negra y desde abajo, sale un chorro de agua a cámara lenta y hacia atrás. La frase que menciona el narrador (voz en off) con relación a la escena anterior (la del embalaje de plástico) tiene que ver también con esta otra escena. Dice así: "Imagina que no es por si un día pasa algo, sino para sentirte como si no hubiera pasado nada".
Ese chorro de agua podría ser símbolo de inundación, o de los desperfectos que podría sufrir nuestra casa o nuestro coche, cosa que nos cubriría el seguro. La función que cumple el que vaya hacia atrás el chorro de agua es para dar idea de que todo va a volver a ser como era antes, como si no hubiera ocurrido nada, de todo esto se encargaría el seguro.
La siguiente toma se desarrolla en los servicios del establecimiento, donde uno de los grifos se ha dejado abierto y no para de salir agua que a la larga acabará inundando el local como se observa en la toma que sigue. Esta situación a veces pasa en un hogar cuando nos dejamos un grifo abierto o se nos estropea algo, causandonos una inundación.
También se menciona otra frase: "imagina que no es un gasto". Este gasto puede ser de dos tipos: el gasto de dinero por las cosas que perdemos, y el gasto de dinero que nos supone contratar un seguro. Pero L.S nos asegura que no nos supondría ningun gasto sino una inversión como veremos en la escena siguiente.
¤ Regando la planta ¤
PERSONAJES
El personaje que aparece en esta escena es un ejecutivo de mediana edad, unos 30 a 40 años aproximadamente, que trabaja en la empresa donde transcurre la acción.
ESPACIOS Y ESCENARIOS
La escena se desarrolla en el despacho de una empresa. Un despacho espacioso con un gran ventanal que va de lado a lado de la habitación pero con las cortinas corridas, y un escritorio en medio con una planta en una maceta. Esta planta es lo que va a caracterizar a esta escena.
RECURSOS EXPRESIVOS Y SIMBOLOS
Hay 3 símbolos importantes en esta escena metafórica:
- ◊ La planta: los beneficios de asegurarnos en L.S.
- ◊ La regadera: representa a liberty seguros
- ◊ El agua de la regadera: nuestro capital, es decir, el dinero que invertimos en contratar un seguro.
"No es un gasto, sino una inversión". En la primera imagen de la escena vemos como el ejecutivo observa parado la planta como esperando algo a cambio. Con quedarnos parados ante una planta, no vamos a conseguir que germine y crezca ella sola. Para eso tenemos que cuidarla, tenemos que regarla y atender a sus necesidades. Lo mismo pasa con nuestro dinero. El dinero quieto no produce beneficios a menos que los invirtamos en algo. Por esto, a continuación el hombre empieza a regar la planta, para obtener beneficios. Lo que nos quiere decir esta metáfora es que invertir nuestro dinero en contratar un seguro en L.S no es un gasto, ya que a la larga nos lo compensarán, se combertirá en un beneficio.
¤ Caravana en el campo ¤
PERSONAJES
En esta escena aparece un unico personaje, un hombre de unos 25 a 35 años aproximadamente. Aparece en el campo durmiendo apoyado en una mesa delante de su caravana.
ESPACIOS Y ESCENARIOS
La escena se desarrolla en medio de un campo de trigo árido con montañas al fondo que transmite sensación de paz y tranquilidad. Próxima a estas montañas se encuentra la caravana del protagonista, y justo en frente una mesa, con un tablero del monopoly, y 2 sillas, una de ellas ocupadas por él.
RECURSOS EXPRESIVOS Y SIMBOLOS
- El personaje simboliza al cliente asegurado en Liberty Seguros.
- La silla vacía simboliza la persona que no está asegura, por eso su dinero vuela con rumbo a ninguna parte, por lo que no podrá se aprovechado ni invertido.
Nuestro personaje se encuentra durmiendo encima de una mesa donde se ha estado disputando una partida de Monopoly y se ve como los billetes de su contrincante se esfuman con el aire. La postura del hombre conviene analizarla: esta apoyado en la mesa pero con los brazos sobre el tablero, y.. aunque no se ve, posiblemente este apoyado sobre los billetes del monopoly con los que ha estado jugando. La idea que nos quiere transmitir esta escena es que el personaje descansa con tranquilidad ya que no tiene que preocuparse por su dinero porque sabe que lo está empleando bien al estar asegurado con la compañía L.S. Tampoco hay que perder de vista la silla vacía que tiene enfrente perteneciente a su oponente cuyos billetes se los lleva el viento. Esta silla representaría a la persona que no está asegurada y se le escapa el dinero de las manos por no pensar antes con la cabeza.
¤ Partida de ajedrez ¤
PERSONAJES
En esta escena aparecen dos personasjes: un anciano y una anciana jugando al ajedrez, muy concentrados en el juego. Esta escena la representan ancianos porque son personas que debido a su edad han vivido mucho y son los que más experiencias tienen de la vida.
ESPACIOS Y ESCENARIOS
Por el entorno se podría decir que la escena transcurre en una residencia para mayores, más concretamente en la sala deportiva ya que se pueden observar al fondo numerosas máquinas para hacer ejercicio. En el centro de esta sala es donde se encuentran nuestros personajes, frente a frente ante una mesa jugando al ajedrez.
RECURSOS EXPRESIVOS Y SIMBOLOS
Como se puede observar nuestros 2 personajes están concentrados jugando al ajedrez, uno de los juegos con los que se logra ejercitar la mente. La idea que nos quiere transmitir esta escena del spot es que con una mente ejercitada, las decisiones que tomemos lo haremos usando la cabeza, pensando antes de actuar y razonando, no dejarnos llevar unicamente por otros intereses como el dinero.
- Trampolín:
♣ FORMULAS DE PERSUACION Y REACCIONES DEL ESPECTADOR ♣
Una de las estrategias mas utilizadas en publicidad es vendernos un bien moral, es decir, no sólo subraya las ventajas del producto, sino también los beneficios que al adquirirlo obtendrán sus consumidores. En este caso, ese beneficio que nos brindan es que si alguna vez pasa algo no tenemos que preocuparnos, porque nos sentiremos como si no hubiera pasado nada.
Sin duda el método persuasivo que destaca en el spot es el discurso del narrador. Nos quiere quitar de la cabeza las típicas ideas que todos asociamos a una aseguradora argumentando que ellos nos ofrecen todo lo contrario:
Nuestro concepto de aseguradora | Lo que ofrece Liberty Seguros |
|---|---|
Obligación | Decisión |
Posibilidad | Derecho |
Por si un día pasa algo… | Como si no hubiera pasado nada… |
Gasto | Inversión |
Elegir con el bolsillo | Elegir con la cabeza |
Tenemos que hacerlo | Queremos hacerlo |
Un elemento importante que contribuye en esta persuasión es la voz del narrador. Una voz grave y seria, ya que el anuncio lo requiere, e imponente.
Otra técnica que en publicidad se usa mucho es causar miedo. Dado que el miedo es una de las principales debilidades humanas, se suele utilizar en publicidad, a veces de modo encubierto y otras en un lenguaje visual muy explícito. El miedo a la pobreza, a la enfermedad, a la pérdida del rango social, o a sufrir una desgracia logra a veces que las personas adquieran productos concretos, ya sea un seguro de vida, un extintor, cosméticos o compuestos vitamínicos.
En el spot, este caso viene asociado con las imágenes del pasillo inundado, el grifo abierto...
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